2023年7月社零数据点评：同比+2.5% 必选品稳健

事项：

(资料图)

社零总额：2023 年7 月社零36761 亿元，名义同比+2.5%（较前值-0.6pct），两年复合增速+2.6%，低于预期，系汽车（-1.5%）、石油及制品（-0.6%）、金银珠宝（-10.0%）、建材（-11.2%）等同比负增长，拖累大盘；除汽车以外的消费品零售额同比+3.0%。1~7 月社零264348 亿元，名义同比+7.3%，除汽车以外的消费品零售额同比+7.5%。

按消费类型分，7 月份餐饮收入4277 亿元，同比+15.8%（较前值-0.3pct），两年复合增速+6.8%，其中限额以上+10.9%（较前值-4.5pct），两年复合增速+4.7%；商品零售32483 亿元，同比+1.0%（较前值-0.7pct），两年复合增速+2.1%，其中限额以上-0.5%（较前值-1.9pct），两年复合增速+3.4%。限额以上商品零售、餐饮增速均跑输大盘，其中商品零售增速自去年12 月以来再次转负，除有高基数因素扰动外，一定程度上反映消费需求疲弱。1~7 月餐饮收入28606亿元，同比+20.5%，商品零售235742 亿元，同比+5.9%。

评论：

必选品支撑消费大盘增速。7 月CPI 环比+0.2%，同比-0.3%（较上月-0.3pct），其中食品烟酒价格同比-0.5%，环比-0.6%。粮油食品（当月同比+5.5%，较上月同比数据+0.1pct，21-23 年同期CAGR+5.8%，下同）、饮料（同比+3.1%，-0.5pct，+3.0%）、烟酒（同比+7.2%，-2.4pct，+7.4%）、日用品（同比-1.0%，+1.2pct，-0.2%），其中日用品同比增速延续下滑趋势。

可选品增速进一步走弱，消费乏力。7 月化妆品（同比-4.1%，-8.9pct，-1.7%），金银珠宝（同比-10.0%，-17.8pct，+4.8%），纺织服装（同比+2.3%，-4.6pct，+1.5%），通讯器材（同比+3.0%，-3.6pct，+3.9%），同比增速较上月放缓，一方面受到去年同期高基数影响，另一方面消费景气度下行；考察两年复合增速，金银珠宝、通讯器材增速跑赢大盘，但可选品增速环比均下滑。

地产链、汽车、石油及制品同比下滑。7 月家电（同比-5.5%，-10.0pct，+0.6%），家具（同比+0.1%，-1.1pct，-3.2%）、装潢建材（同比-11.2%，-4.4pct，-9.5%），地产链消费疲弱；根据乘联会数据7 月乘用车零售辆同比-2.3%，汽车消费端（同比-1.5%，-0.4pct，+3.9%），石油及制品（同比-0.6%，+1.6pct，+6.5%），二者合计占比限额以上消费品46%，拉低大盘增速。

7 月网上零售额增速12.3%。1~7 月网上零售额83097 亿元，累计同比+12.5%；7 月网上零售额约11476 亿元，同比+12.3%，较上月+2.5pct。

7 月实物网上零售渗透率约为26.4%。1~7 月实物网上零售额69856 亿元，累计同比+10.0%（较前值-0.8pct），占比【商品零售】/【社零】/【扣除汽车后商品零售】分别29.6%、26.4%、33.3%；7 月实物网上零售额9233 亿元，当月同比+6.6%，较上月增速-0.1pct。实物商品网上零售额中，1~7 月吃、穿和用类商品累计同比+8.7%/+12.0%/+9.5%，增速相对稳定。

1~7 月非实物网上零售13241 亿元，累计同比+31.5%，7 月同比+44.1%，环比+12.2pct，系暑期出游OTA 预订迎来旺季。

线下消费复苏进行时。1~7 月【社零总额-实物网上商品零售额】194492 亿元，累计同比+6.2%；7 月同比-1.4%（较上月-2.3pct）。

风险提示：消费复苏不及预期等。

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