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端午消费掀“热浪” 假日经济活力足

假日消费成为观察经济的一扇窗口。《经济参考报》记者注意到,这个端午假期,除了粽子、艾蒿、菖蒲等节日相关商品热销外,空调、防晒等防暑降温产品也大卖。多重消费热点正在为市场回暖注入新的活力。

端午少不了的就是吃粽子。近段时间以来,电商平台上,粽子、黄鱼、咸蛋、黄酒、艾叶等节日商品销量一路攀升。拼多多平台数据显示,粽子销量最高的5个城市分别为成都、深圳、广州、苏州、嘉兴。在粽子礼盒订单中,异地订单占总订单量的35%,其中,五芳斋、真真老老、三珍斋、广州酒家、稻香村成为最受消费者喜爱的品牌。


(相关资料图)

抖音电商数据也显示,6月以来粽子销量比去年同期明显增长,咸蛋黄肉粽、蜜枣粽、豆沙粽、黑猪肉粽和榴莲冰粽销售靠前。非遗老字号“五芳斋”在售的端午相关商品达200款,近一周销量环比增长超过300%。

此外,在鲜甜口味的选择上,今年也有新的趋势,“南方口味”的肉粽逐渐走入北方家庭。美团买菜数据显示,端午期间,销售量前五的粽子品类中,肉粽占比为蜜粽的两倍,销量同比增长6倍。广深地区最钟情肉粽,端午节前广深地区肉粽销量增速领先全国,环比增长超10倍。

小粽子也带火了大产业。天眼查数据显示,截至目前,粽子相关企业5490余家;其中,2022年新增注册相关企业610余家,新增注册企业增速13.2%。从地域分布来看,浙江、广东以及山东三地相关企业数量位居前列,分别拥有540余家、530余家以及500余家。据有关数据显示,目前粽子市场规模接近百亿元,市场保持平稳增长。

此外,部分地区有吃“五黄”、插艾蒿、悬菖蒲、挂大蒜的端午习俗,相关产品销量大增。在江浙沪一带,端午期间有吃“五黄”的传统习俗,即在端午节吃黄鱼、黄鳝、黄瓜、咸蛋、黄酒五种食物,祛五毒、增健康。拼多多数据显示,近两周以来,平台上咸蛋、黄鱼、黄酒销量涨幅明显,环比增长达到30%以上。

在抖音电商平台上,不少商家推出端午专场主题直播,上线了新款艾草花束、竹编艾草挂饰等商品。据统计,6月以来,抖音电商里的端午花束商品款式同比增长达678%,销量比去年同期上涨高达170倍,销售端午花束的商家数量也同比增长了344%。

端午期间连续高温,消费者消暑产品备货需求快速增长。平台和商家也联合推出促销活动,推动消费需求释放。

例如,在上海、深圳、杭州、重庆、武汉等全国多城,苏宁易购门店延续618空调促销力度,并叠加“政企厂银”补贴,让利本地消费者。苏宁易购数据显示,端午假期迎新一轮消费热,多地门店空调咨询量上涨超10倍,换新需求占比近八成。

另外,清凉、防晒产品也跟着热卖。在得物App上,“夏日防晒袖套get”“我的夏日清凉好物”等夏日话题纷纷登上热搜,便携风扇、防晒袖、防晒服等在端午期间销量同比增长达到5-7倍,太阳镜、遮阳帽、防晒霜销量也均增长显著。

值得注意的是,这些消费热点也成为消费市场新的增长点。业内人士分析指出,端午等节日经济亮点突出,包括政府、电商平台、实体企业等各方的促销举措,将激发消费需求更好释放,为消费持续恢复注入强劲动能。

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